文：姚宇
昨天，看到一条新闻，说有一个人在北京世贸天阶的巨大LED屏打游戏，我真是“哑然失笑，扼腕叹息”，从生物学的角度来看，我希望它是一个炫富行为，想想看，在物价日益飞涨的今天，都市白领们踩着“蒜你狠”、“豆你玩”、“糖高宗”，顶着无数生活、工作、学习上的压力，苦不堪言的时候，还有人能如此大手笔的包下亚洲第二大液晶屏来玩游戏，大概每分钟烧掉4500元，说明咱们游戏玩家还是很有实力的，说明中国的房价至少还能涨100年。
PS系主机创意广告，你被冲击了么？
天价包机，原来是炒作一场
好吧，请让我引用一句话：“理想很丰满，现实很骨感。”很遗憾我这种“国富民强厂商旺”的愿望是很难实现了，当我下午打开网站，看到一篇报道称，这整个事件原来是网游《魔界2》策划的一次市场推广。当时我的心情，宛如得知鲁迅文章从教材中被删除那样痛心疾首，为什么？这世界上除了炒作，还有其他的东西吗？
擦干眼泪，我又想了想，还好，如果接受了这样的世界观，也许看这个炒作还多少有点可爱，毕竟它没有涉及到色情、低俗、裸体啥的，还算是围绕着游戏本身做的一个宣传，并且人家也是真花了大钱，起码租个“天幕”要几万吧，包个IMAX影院要几千吧，比起以前找个妹子脱光了往那一躺，拍几张照片就往外发的手段来说，技术含量明显高多了，不知道是不是前一段时间文化部打击低俗营销的政策显效，反正我算是看到了正经八百的宣传，这对于中国网游行业来说，也算是挺不容易的一件事儿了。
话又说回来，这《魔界2》是何许游戏，本人听说过只听说过一代，似乎在国内运营情况并不是很理想，后来金酷游戏被盛大收购，对这款《魔界2》给予很高的期望，虽然之前被“魔界2=魔兽世界2”的说法些许恶心了一下，虽然对这个公司一直没怎么关注过，既然盛大花钱把它收购了，也许这个公司还是很有价值的吧。
网上流传的画面，看上去很壮观
几人欢喜几人愁，你躲不开网游营销
网游营销，说白了就是花钱做宣传，但是这个花钱的学问可就大了，对于一款游戏来说，推广是至关重要的一个环节，就像诸如《魔兽世界》这样的游戏，一样需要市场推广。推广最简单的手段是打广告，最花钱效果也最好，所以我们看到一款游戏在公测前，在游戏媒体铺天盖地的打广告是家常便饭，一般对于这样的公司，我们的评价都是，实力，真实力，是有钱没处烧的主儿。
当然这种厂商是媒体最喜欢的了，签一个框架基本上一年的奖金都有了保证。不过这样的大作一般一年也就那么几款，很多游戏在公测之前，一般没有广告费用，只能靠媒介厚着脸皮问媒体要点图文推荐什么的，再者就是软性推广，事件炒作，找个五毛党来引导一下舆论什么的，这种是比较省钱的办法，一般从软性推广的规模，也能看出一个公司的实力，金酷投靠了盛大，所以手笔也大了起来，无可厚非。
大概还有人能记得当年《永恒之塔》在推广时，花费巨资在金贸大厦打上投影，轰动一时，有人就说了，啊，盛大真傻，花那么多钱就干了这么一件事。其实不然，这件事看似性价比很低，但今天你在我或者很多人的文章中还能看到，这就是价值之所在。这个案例在当时的影响力也是非常大的，媒体争相报道，网友踊跃传播，替盛大省了很多广告费，其实这才是最聪明的营销——所有人认为你傻的时候，其实你才是获益最大的那个。
中国网游营销其实是一道靓丽的风景线
期待网游营销走上一条良性循环之路
综上所述，《魔界2》的营销大抵也是如此，根据媒体报道，整个事件的花费不足5万元人民币，但假如把影响力折算成广告，恐怕将加一个零也不止。虽然游戏策划雄心壮志，想把游戏玩的更“牛”，但《魔界2》终究不是《魔兽世界2》，这个游戏是否能在市场上长期生存，还是要看其本身的品质。毕竟盛大可以不差钱，可玩家还是差钱的。就像之前某游戏自导自演的所谓“黑官网”事件，漏洞真的太多了，稍有点经验的都可以看出来，所以这个炒作也没有持续多长时间。
有人感叹，现在网游炒作越来越多了，其实真正的原因是我们的眼光越来越犀利，其实我倒是建议国内的游戏厂商，不妨借鉴国外的一些营销手段，比如SONY为其PS系主机拍摄搞怪广告片，做到艺术和商业的完美结合，方能体现产品的定位。
浮华褪去之后，一切炒作皆云烟。从几大网游公司刚刚公布的财报中不难看出，中国网游企业整体利润下滑，增长速度放缓，一切都在提醒着我们，如果再不进行创新，大家将来的日子会很难过。作为玩家来说，只需擦亮双眼，握紧手中不断升值的人民币，只需要记住一件事，你们不差钱，我差钱。
这张图传达的理念是“我可以扮演任何角色”
