中青宝（300052），一家处于网络游戏行业第二梯队的公司，尽管有着A股网络游戏第一股的头衔，但在创业板上市公司及整个网络游戏行业中，这名字似乎并没有特别响亮。但是行业龙头毕竟是少数，大多数网游公司还在自己的强企之路上披荆斩棘，我们似乎能从中青宝的模式中探索当前网游行业芸芸众生的生存之道。
互联网行业向来是投资界尤其是风投的热门选择，网络游戏市场这块蛋糕也越做越大，国内有数家大型网游企业已经取得令人瞩目的成绩。但是，网游市场竞争激烈却也是不争的事实，在这个产品为王的市场中，比起已经取得明显优势的大型网游公司，处在行业第二梯队的中青宝面临着更多的困难和挑战。
中青宝董事兼总裁张云在接受记者采访时表示：“我们一直觉得应该要多推产品同时多出精品。”这句话其实适用于众多的网游公司，在玩家越来越多、游戏形式变化越来越快的今天，推出不同种类和风格的游戏来满足不同玩家的需求非常重要，但是各个网游公司也得有自己的所谓“代表作”，才能打响自己的品牌，例如盛大的《传奇》等等。
然而中青宝在这一方面明显缺乏，在业内除了A股网络游戏第一股的头衔之外，确实还不具备有广泛知名度的拳头产品。张云坦言：“我们一直追求要出一款乃至几款大作，出了大作，业绩将有几何式的增长。希望我们明年推出的产品有能成为市场上叫得响的大作。”
而目前被中青宝寄予厚望的就是第四季度即将推出的《天朝》，这款游戏已于九月份投入内测，中青宝计划11月份下旬将其服务器由2个增加到8个，看来《天朝》前期的表现还是比较好的。
张云对这款游戏的称赞与希望溢于言表：“游戏的画面非常精美，技术上有一个积累了几年的突破，在产品的细节和品质的把握上，也融入了今天我们对网络游戏的理解，希望广大游戏玩家能喜欢并且很好地体验这款游戏。”
由于《天朝》的推出已经接近年底，推出后其具体表现如何还有待观察，对公司业绩能否有较好的提升也要等到明年才能有结果。当前公司面对的是前三季度运营的4款游戏表现不尽如人意的局面，7～9月份，公司的净利润下降了近两成，除了产品本身有所下滑，从季报上可以看出，第三季度公司的成本和费用同比明显上升，这可能与公司加大宣传力度和引进高级人才有关。
张云表示，公司的高管队伍一直很稳定，上市后又引进了新的几个业内高级人才，现在的管理层在逐渐磨合，希望对未来公司业绩的增长能够起到作用。可能是意识到自身存在的明显不足，因此中青宝在引进优秀的人才和产品方面做出了一个“聚宝计划”来提升自己的实力。
“‘聚宝计划’旨在集聚网游行业中所有的宝贝，包括产品、团队、才智，把这些好的人才、产品集中到公司来。”张云介绍说，上市八个多月来，“聚宝计划”广泛投资了多个游戏产品和团队，这些产品和团队为我们明年乃至后年的业务发展奠定了强大的基础，如果没有上市这是不可能实现的。
的确，截至今年第三季度，中青宝的总资产为8.98亿元，而上市募资净额为7.04亿元，相当于总资产的78%，与上市前相比大大增长了公司的资金实力。
和众多创业板上市公司一样，中青宝也有较多的超募资金，张云介绍，本着对投资者负责，对公司负责的态度，公司在超募资金的使用上第一是很谨慎的，第二是要追求回报的。这些超募资金都投到了和产品、业务相关的方面，一部分做了公司的营运拓展，一部分投到了“聚宝计划”。只有一部分是要等待建立深圳研发中心的土地落实后才投入使用，其他的都已经在正常的投入使用之中。
尽管从目前的形势来看，中青宝的发展并不能平步青云，但是受到总书记的鼓励以及国家政策的支持，让中青宝还是在积极地做民族原创游戏。从三季报看，公司明显加大了研发资金的投入，明年将有4款新游戏投入运营。
胡锦涛总书记在今年视察深圳时听取了中青宝董事长李瑞杰的汇报，而且作出了重要指示——要生产出更多的适合青少年玩的爱国的好游戏。张云表示，这是国家领导人对网络游戏行业十年来最高的最重要的指示，给我们很大的鼓舞。
事实上，包括《亮剑》、《抗战》、《梦回山海》在内的中青宝产品多是以主旋律或是中国风为主题，从寓教于乐这个角度看确实是一种创举。但是这类游戏目前还不是市场热点，要把教育与游戏更好地结合并得到广泛的认可，或许中青宝还需要努力探索如何做好游戏的创意设计。
而在产业政策这方面，张云介绍，今年在十二五期间，包括深圳建立新的特区之后发展新兴行业，都把互联网作为一个重要的支柱产业，对公司是重大利好。她指出，创意文化产业和互联网产业的结合就是网络游戏产业，中青宝在细分上占据双方面的优势，因此得到政府各方面充分的支持，公司发展的大环境是非常良好的。
有了资金和政策的大力支持，接下来最重要的就是要看中青宝如何把握好当前的机会，将公司做大做强。网络游戏行业是一个创意产业，它是一个很好的轻资产、高收入、高现金流的行业，虽然也存在风险，但同时也是高投入、高回报的行业。
张云认为，目前行业内竞争的公司和产品的确比较多，但是相比快速增长的玩家数量和不断变换的游戏形式来讲，新的机会会不停涌现。现在随着网民数量的扩大，以及游戏形式的变化，会使游戏市场不断扩大，尤其是和3D的融合，机会会越来越大。关键就看谁能抓得住它，能够把最好的游戏体验呈现给玩家，那么谁就能赢得这个市场。
全景网/邱璧徽
